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Se fosse una canzone si intitolerebbe What is and what should never be. Invece è un blog. Il blog delle occasioni mancate, delle sfide mai colte. Per prevedere quello che non succederà attraverso quello che non è successo.

Bruno Ballardini è nato a Venezia nel 1954. È saggista, critico, ed esperto di comunicazione strategica e marketing. Ha insegnato all’Università di Salerno e all’Università di Roma “la Sapienza”. Si interessa di tutte le applicazioni della logica alla strategia e al pensiero sistemico. Tra i suoi libri più noti, Gesù lava più bianco, ovvero come la Chiesa inventò il marketing (Minimum fax, 2006) tradotto in undici paesi, La morte della pubblicità (Lupetti, 2013), e ISIS® - il marketing dell'Apocalisse (Baldini & Castoldi, 2015).